谷歌Ads点击自动标识符 (GCLID) 的作用

谷歌自动标记是Google Ads一项必需的功能，其原理是用户点击广告时，自动标记功能会将一项额外的信息添加到用户点击后到达的网址中，gclid内含用户和用户所点击广告的全部信息数据，谷歌以此实现对每次广告点击进行跟踪的目的。



一、什么是自动标记

自动标记功能是Google Ads(Adwords)的一项高级功能，其原理是在用户点击广告时，自动添加Gclid参数（全称为"Google Click Identifier"，即 Google 点击标识符）到着陆页网址或跟踪网址中，用于保存并识别每次点击的信息，以达到对每个广告点击的追踪目的，并且Gclid具有唯一性，不会出现重复。

比如广告中设置的落地页地址是：https://www.lmcjl.com/
开启自动标记后，用户点击广告后地址的展现形式：https://www.lmcjl.com/?gclid=EAIaIQobChMI9GFygj9C

二、如何识别人工标记或自动标记

我们做竞价推广一般都需要追踪广告效果，最常见的做法是在落地页上人工加上一段utm_xxx代码（如 https://www.lmcjl.com/?utm_source=Baidu )，这样相应的网站统计工具（如百度统计、GA等），就会知道通过这个链接访问的访客是来源于Baidu了。这种落地页后加?utm_xxx=xxx（或者其它自定义形式）进行广告点击追踪的方式，就属于人工标记。

而自动标记，通俗点讲，是专门用来结合 Google Ads 和Goole Analytics(GA)用的。判断是否使用了自动标记也很简单：落页网址后面自动加上了Google点击标识符(Gclid)的，就是使用了Google Ads的自动标记。

三、自动标识符有什么用

以下是谷歌官方介绍：

1) 跟踪用户使用所有浏览器在您网站上完成的转化。

2) 将转化数据从 Google Analytics（分析）以及其他外部来源（比如您的客户关系管理 (CRM) 系统）导入 Google Ads。

3) 将 Google Ads 广告系列和费用数据导入 Google Analytics（分析）报告。

4) 将 Google Analytics（分析）中的各种网站互动指标（比如跳出率和平均会话时长）导入到 Google Ads 报告中。

结合Google官方说法，我们认为其有2个主要作用：

1、替代人工标记(如utm_source)，结合Google Analytics(GA)进行广告数据及点击追踪。自动标记对比人工标记的主要优势：

1) 消除了尝试人工标记每个网址时可能产生的错误。例如，utm_source=Google 不同于 utm_source=google

2) 在GA中直接查看Google Ads与网站访客相关联的信息(比如：某个搜索查询带来了多少转化)。

3) 同时，GA里的目标也可以同步到Google Ads中，在Google Ads中直接看到转化数据。

4) 在GA中涉及到Google Ads的访客数据不再局限于人工标记的 [广告系列、来源、媒介、内容、关键字] 这有限的几项，还包含了 [关键词匹配类型,广告组,落地页,广告格式,投放网络,展示位置,搜索词] 等等信息。

2、跟踪离线转化

与线上转化不同，离线转化是指在统计代码可监控的范围外形成的转化。比如访客发起了对话或者提交了表单，这些是统计代码可以自动监控的，属于线上转化。但统计代码无法自行判断对话或表单的内容是否符合询盘标准，比如一个与业务无关的表单留言，从技术角度讲也会被判定为线上转化，这样的数据是不精准的。这种情况超出了统计代码可监控的范围，需要人工判断，这种就属于离线转化。因为gclid具有唯一性，我们可以通过将与业务相关的互动访问gclid回传给Google Ads，向Google Ads指明具体是哪一次访问形成了离线转化。

3、如何设置自动标记功能

自动标记功能默认处于关闭状态，需要手动启用该功能，关于如何开启谷歌gclid，其实很简单。登录Google Ads账户后台，默认所有广告系列，选择“设置”-“帐号设置”-“自动标记”，开启即可。



当然，如果账户设置过转化，那么账户会自动打开gclid功能。开启了Google Ads的自动标识后，还可以与GA关联，方法1：Google Ads中的工具-设置-已关联的账号；方法2：GA中的管理-媒体资源-Google Ads关联。

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