谷歌SEO指南：让你了解做好网站Google优化的技巧
我们知道谷歌搜索的流量巨大，从一定意义上说，自然排名比Google ADS推广更重要。在谷歌SEO指南中很多影响排名的因素已经告诉了我们，不过仍有很多人不知道如何下手，今天这篇文章会让你了解做好网站Google优化的更多技巧。
一、我们把谷歌SEO目标受众群分成3个维度：
1、城市 – 本地SEO（Local SEO）：针对的是本地搜索或者目标城市的自然搜索排名，其中包含了Google商家列表优化（GMB Listing Optimization），根据研究显示75%的用户只参考第一页的搜索结果。
2、国家 – 特定国家谷歌SEO：Google也是分国家去呈现不同的搜索结果。例如在加拿大和美国搜索同样的词组“Best Gaming Headset”所出来的结果会有些差异，同时竞争较大。
3、全球 – International SEO：全球性的SEO难度和国家差异不是太大，因为网站所使用的语言直接区分了受众群。唯一要注意的是公司的地址会影响到做全球SEO时搜索引擎排名提升的快慢与难度，例如公司地址在加拿大的网站在优化时，会在加拿大Google获得较好的排名，同时在美国Google的关键词排名情况可能会比较慢。
二、英文SEO的工作范畴分成3个区块：
On-Page SEO（页面SEO）
Off-Page SEO（站外SEO）
Technical SEO（技术SEO）
On-Page SEO主要是包含以下几点：
1) Meta Title & Meta Description优化
2) Image Alt Tags（图片Alt标签优化）
3) Internal Links（内链设置）
4) H tags optimization（主副标题优化）
5) Keyword density optimization（关键词密度优化）
Off-Page SEO主要是包含以下几点：
1) Directory Sites Citation（目录型站点提交）
2) Google My Business优化（Google商家列表排名优化）
3) Link Building（外链建设）
4) Social Signals（社交媒体信号）
Technical SEO主要是包含以下几点：
1) Sitemap/robots.txt（网站地图，帮助搜索引擎爬行网站）
2) Crawling issue（收录问题排除，在Google Search Console里可以看到Crawling issue，包含设置301）
3) Canonical tag（这是个自主添加的标签，用于告诉Google了该页面与另外一个页面内容相近，并建议Google优先排名另外一个页面）
4) Schema markup（这也是另外一段代码加到网站的<head>里面，第一个用途是告诉Google网站的性质及NAP，也就是网站名，地址及电话等资讯，还可以添加FAQ来悄悄的提升关键词密度。另外一个用途是添加自然搜索出现该网站时给予星级评分的显示）
5) Speed optimization（提升网站速度，透过优化代码及图片等的方式去减少页面读取速度）
三、怎么做谷歌On-Page SEO？
所有的SEO优化都会从SEO audit（审计）和Keyword research（寻找关键词）开始！这两个步骤基本决定了网站之后优化的方向。如果方向错了，那会浪费大量的时间和金钱。SEO audit是为了了解网站现况及问题所在，Keyword research是拟定未来网站内容设置及受众群。
关于关键词搜索最重要的理解关键词的动机，最简单的方式是直接去Google搜索你的目标关键词，然后查看Google第一页所提供的搜索结果便会知道用户想看什么。例如搜索”Gaming Headset”出来的是各大购物网站，但搜索“Best Gaming Headset”时出来的却是产品测评。由此可知这两个关键词所需要的内容和页面不一样！
1、Meta Title和Meta Description优化
每个页面都应该有独立的meta title/description，必须包含该页面的目标关键词并考虑添加到词组里面！并且字数有所要求，不然会别Google折叠。以SEO而言，Meta Title的部分是建议英文在120字母左右，中文则是30字左右。Meta description是120字上下最好。
如果是blog文章的meta title尽可能包含数字，研究显示含有数字的标题能有效增加CTR（点击率），Meta description里除了包含该页面的目标关键词以外也可以利用Google Search Console的后台查看impression的词组来自然的添加到meta description里面。这样在用户搜索词组是您的meta description对应词组会加粗，进而增加点击率。
2、Image Alt Tags优化（图片描述优化）
绝大多数网站系统都可以轻松的加入图片ALT标签，最常见的有WordPress, Shopify和Squarespace。很多人可能会问为什么要添加Alt标签？主要是因为Google在读取网站时是透过读取代码的方式，而不是像我们一样用视觉化的角度去浏览页面。
建议以描述图片的方式去自然的包含目标关键词，来达到最好的SEO效果。千万不要以增加关键词密度的方式大量的添加与图片或页面不相关的词组，有一定概率被Google惩罚降排名甚至消失。
3、Internal Links建设（内链设置）
内链就像是在自己网站建立起一个蜘蛛网，让访客更长时间的停留在你的页面。很多人会问：这跟SEO有什么关系？Google在搜索排名的算法里面有一个重要的指标是访客所停留的时间长短（session time）以及跳出率（bounce rate）。访客阅读时间越长，跳出率越低则等于告诉Google这篇文章是他想要的。Google会根据这两个指标去评判用户体验来调整排名，当然也包含网页读取速度等因素。
4、Heading tags optimization（主副标题优化）
Heading tags简称为H tags，同时也是Google了解该页面内容的方式之一。H tags是由自己CMS（Content Management System）系统后台设置的。一般来说一个页面只会有一个H1，多个H2和H3。H1是主标题。如果是blog post，绝大多数的CMS系统会预设页面标题为H1。目标关键词一定要包含在H1里面，并且可以考虑将长尾关键词添加进去，H2和H3则是包含相关关键词的副标题，没有顺序的要求！
5、Keyword density optimization（关键词密度优化）
谷歌SEO指南中的关键词密度是什么呢？也就是一个页面或一个站所提及该关键词的次数和文字比例。好比一篇文章是1000字，目标关键词“谷歌SEO服务”提及12次，则关键词密度是1.2%。没有特殊情况下最佳的关键词密度是1-2%，千万不要去刻意增加关键词。Google的算法更新至今已经足够聪明可以去辨别是否过度重复关键词的嫌疑。
四、怎么做谷歌Off-Page SEO？
1、Directory Sites Citation（目录型站点提交）
目录型站点提交在谷歌SEO指南里面扮演者重要的角色。什么是目录行站点呢？例如Yelp, Hotfrog, foursquare等网站，同时在这些类型的网站上提交自己的公司信息可以有效的告诉Google你的公司真实性。
在操作这个SEO技巧时要特别注意的是所有的公司的名字、电话、地址、网站URL、邮编的格式都要一摸一样！连邮编的中间是否有空格及网址是否包含https 都要一摸一样，建议直接参考Google My Business的商家资料去填写。
2、Google My Business优化（Google商家列表设置）
Google My Business看似简单，里面有着很多的技巧。除了最基本的商家信息以及评价以外，服务项目是否包含关键词也是非常的重要，尤其商品是服务性质的公司。另外图片的“档案名“要包含关键词，图片的exif里加上坐标，将坐标直接定位在目标城市及附近区域。
优化GMB列表的目的就是要进入本地城市的three pack，谷歌本地SEO里所谓的three pack就是当搜索关键词时，自然搜索结果出现的3个商家名单。由于Google在自然搜索结果只会显示3个商家，所以将自己的公司优化到three pack里面会大大的增加潜在客户的信任及转化率。
3、Link Building（外链建设）
外链（backlink）建设是大家讨论谷歌SEO指南时绝对会提到的词，但外链这个东西让人又爱又恨，因为操作不当会带来负面的影响。那到底该怎么给自己的网站建立外链呢？到底什么是外链？
外链就是指其它网站的链接连到自己的网站称之为外链。有点类似别的网站投给你一票，Google看到越多网站投票给你则代表你越权威。但是有几点要注意：
首先，外链来源的网站是否和自己的网站有相关性？对方网站的链接背景（backlink profile）是否干净？意思是对方网站是否有大量连向不同类型且和该页面不想关的网站？如果是的话则该外链可能会被Google视为无效链接，甚至有恶意过度优化的嫌疑。
另外，外链分为两种，do-follow和no-follow。Do-follow等于投你一票，no-follow等于单纯的提及你。这样说可能很多人会认为那我有越多的do-follow是不是越好？其实不一定。在SEO的过程中讲究的是自然！Google非常排斥任何人去过度利用算法（algorithm）所以不要太强求do-follow或是no-follow！
最后，建立外链的方式分为被动和主动。被动的方式则是建立一篇高质量的文章或内容，并且发布在公司各个社交媒体平台，等待被发现后吸引外链。主动的方式是直接cold outreach其它目标地区本地博客或者产业内权威度网站询问是否愿意提供外链。
4、Social Signals SEO（社交媒体信号）
在2021年开始，SEO是一个multi channels的方向。意味着Google开始参考FaceBook, Twitter, Linkedin, Quora, Reddit, YouTube等平台的信号。越多这些平台连到你的网站对于排名是非常有帮助的。也是在告诉Google你的内容是很热门的，所有的分享转发都是其中的一部分。
五、怎么做谷歌Technical SEO？
Technical SEO的侧重点是让网站更Google-Friendly，其中也包含用户体验。这部分对于没有工程师或是专没有聘请专业谷歌SEO人员的公司会有一点点难度。
1、Sitemap/robots.txt（网站地图，帮助搜索引擎爬行网站）
网站的robots.txt是一个用来告诉Google网站上的每个页面是否想要被收录？但只是建议，Google不一定会按照你的robots.txt里的建议去收录。sitemap网站地图可以包含在robots.txt 文章里面，主要目的是陈列出所有的页面，并且方便Google爬行你的网站。另外网站是有爬虫抓取上限的，为了不要浪费额度，可以选择建议Google不要收录如“作者”这样的页面。
2、Crawling issue（SEO收录排错，设置301除错404等问题）
收录问题可以到Google Search Console里的“Core Web Vitals“和“Coverage“里面查看。网站如果存在着收录问题或是404无效链接对SEO而言会有伤害。如果发现404无效链接存在可以设置301 redirect去更改目的地，也可以显示友好404页。
3、Canonical tag（SEO收录建议）
文章开头有说这个标签直接放在页面上可以告诉Google两个页面内容相近，建议优先排名某个页面。什么时候会需要用到呢？例如我的关键词是“外贸SEO服务“，同时我发布了5篇外贸谷歌SEO相关的中文文章。这时候我可能会设置canonical tag建议Google优先排名我的这篇文章或者是我“谷歌SEO服务“的landing page。
Google会惩罚恶意增加关键词文章的网站，但很多时候公司网站会围绕着一个产业类别发布文章，导致于内容非常相近，这时候就会需要添加canonical tag来避免duplicate content的嫌疑。
4、Schema markup （Schema代码SEO优化）
Schema是一串代码加在<head>里面告诉Google这个网站的性质。如果不懂代码的人可以用线上许多的Schema generator可以帮助完成。例如technicalseo.com，在添加完以后可以利用Google官方的Structured Data Testing Tool来进行检测。
5、Speed optimization（读取速度优化）
最常见到拖慢网站速度的因素有以下几个：
图片未经过压缩处理
使用插件过多
大量未优化过的javascript代码
虚拟服务器响应速度慢
这些问题谷歌SEO指南给了一个官方的工具来提供检测，那就是PageSpeed Insights，输入网址后可以看到Google对于你的网站在电脑和手机上的评分及问题审计，可以快速的帮助你找出问题所在！
六、SEO和PPC哪个更好？
SEO和PPC各有优缺点，SEO的缺点是时间跨度长且不容易找到合适的SEO优化公司，见效相对PPC慢。但是SEO是目前线上营销方式里面转化率最高的，同时正确的优化方式所带来的排名和流量容易维持。相当于开辟了一条新的揽客途径。
PPC见效快，像是Google Ads或FaceBook Ads如果投放的精准大概3天内就可以见效。另外PPC因为效果明显，所以可以很快的进行A/B test。重点是在最短的时间抓出有效的投放方式和潜在客户族群。缺点是投放的金额和带来的收益不一定成正比，加上所有平台的广告费用逐年增加。
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